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互联网看起来似乎是个虚拟的媒体, 但是的的确确是由文字来串联、索引起来的。现在, 困扰各个网站的最大问题就是,这些网站的主人不明白搜索引擎是如何处理这些网站的各个网页的。
搜索引擎如Google(谷歌)和百度目前是中文互联网上两种主要的提供搜索的工具。明白两者之间的区别是非常重要的。 搜索引擎能够自动来访问各个网站, 靠的是一种叫”蜘蛛“或者”爬行者“的侦探软件,来到各个网站”探听“新的内容。只所以被称为”蜘蛛“或者”爬行者“,是因为互联网是象是蜘蛛“编织出的网络一样, 搜索引擎依靠这个大网的经络来到达各个地方,“如饥似渴”地收录并索引各个网站的信息,储存到它们庞大的数据中心作为提供搜寻服务的资源。 这些“蜘蛛“或者”爬行者“是搜索引擎使用的程序, 并不是人。 这些程序按照设计者的标准来决定哪些网页可以收录, 哪些不要。 同这些自动搜索的蜘蛛“或者”爬行者“相反, 目录网站则全是人工的进行的,依靠各个编辑自己的肉眼来判断哪些网站要收,哪些不合格。

如果需要在国际上进行搜索引擎推广,我们还需要知道雅虎。 雅虎(Yahoo)一开始就是个目录网站。创始人之一杨致远就搜集各个网站, 然后将它们归类, 变成目录, 并且目录下面还有子目录。 与雅虎相反, Google则完全是个自动侦测系统, 靠软件来收录网站。雅虎(Yahoo)原先一直使用Google来提供搜索服务, 间接地将Google养大成为自己的竞争对手。 痛定思痛,雅虎(Yahoo)后来自己通过收购Inktomi公司来研发了自己的自动搜索机制, 反过来挑战雅虎(Yahoo)。 微软的MSN搜索是微软公司自己研发的搜索系统, 并以此试图占领搜索市场。
作为网站主人, 你的最大愿望就是让搜索引擎和分类目录站能够发现你,并来访问你, 收录你。但是,要在搜索引擎和目录站上得到收录, 这个需要很好的统筹计划和时间。 关于统筹, 我们推荐在这些地方对你的网页下些功夫: URL的变更(如果需要), 文体/内容的变更(如果需要), 标题, 图象替代文字,关键词和描述标签,等等和你网站主要网页相关的因素。 另外, 我们还建议你制作“爬行者”网页或者“门道”网页来协助你网站的整体设计。 在这些做完之后在提交你的网站。
你网站的绝大多数流量来自于搜索引擎和分类目录网站。 看看这个数据: 超过95%的网友依靠头六名主要的搜索引擎来搜寻信息。 研究数据还显示, 极少网友去看30位以后的搜索结果。 在搜索结果中, 每一页一般有十个搜索结果, 就是十个相关网页的链接出现。 30位以后,意味着是第三页之后的搜索结果。 一般人不太会往后翻到那么远。 前10位的搜索结果一般就比排在11到30位的多吸收了78%的流量。 前30位总共吸收了超过90%的流量。 一般人来搜索一个信息, 比如在Google里面搜索”照相手机.” Google马上会给出许多的符合”照相手机“的网页名单和链接。 因为这些名单太多, 所以分成许多页来显示,而每页只显示10个网页。 搜索人常常看第一页,如果没有好的, 再去看第二页, 再没有好的, 才去第三页。之后, 他/她就很可能就不再往后翻了, 因为他/她总觉得后面的结果可能不如前面的相关。 虽然事实上并不是如此,但这个确实是个错觉。因为有这个错觉,搜索人一般就会停止在目前这个搜索引擎上继续往后看。 最大的可能是,搜索人就重新敲打搜索词语,来重新搜索。 或者, 他/她就会换另一个搜索引擎来搜寻,比如换用Baidu. 这个对于原先搜索结果中排列在30位以后的网站就很冤枉。因为,排在后面,并不等于网站没有价值。说不定, 排在第100位的网站是最符合搜索人的要求的,而很遗憾地被忽略了。 这个忽略, 对于很多商业网站来说, 就意味着丢失了生意。
这个研究数据和例子,就说明了为什么很多网站的得不到人来访问, 也说明了为什么在搜索结果中排列超前是多么至关重要。也就是说, 这个竞争,不是产品质量的竞争,而是在搜索引擎市场上的竞争, 是”无硝烟”的战斗,而恰恰这个竞争往往决定了哪些网站能够生存, 哪些被淘汰。通过尚奇, 我们能帮助我们的客户避免遭受这”不公平”的竞争结果。我们能帮你在这个竞争中赢得胜利。