组织结构

解密SEO：搜索引擎优化与网站成功战略

《解密SEO：搜索引擎优化与网站成功战略》这部书是让我们的读者了解搜索引擎优化(SEO)的完整概念、掌握真正的SEO技术，并且能运用SEO服务企业的发展。因此，书的编写是按照这个学习的过程来组织的。

本书分为四大部分。
第一部分是第一章。
这一部分是引入SEO的概念、需要, 说明SEO的可操作性。目的是使读者认识到，搜索营销是现代网络营销的重要方式，而SEO是搜索营销的最需要、最有效、最经济的技术实践，它不仅是中小企业所需要的营销手段，也适合大型企业、跨国企业的的战略发展。读者可以知道，SEO早在搜索引擎的发展初期就已经开始相伴，在互相的一种斗争和促进的”爱和恨“的关系中共同发展。这部分也说明，一个优秀的SEO技术人员需要在商业经验、电脑技术、心理素质、创造力突出等各个方面具备综合的素养。

第二部分包括第二章和第三章。
SEO是真的有必要吗？许多读者都会回答，那当然是的。可是绝大多数都是从表象来回答这个问题的。大家会说，SEO能帮我获得高的排名，我的网站就会有人气。对的。但是，这个部分我们解答的是，人们为什么只对网页上排列朝前的网站进行访问。这个是人们的视觉理论来决定的。科学家们力图从人的行为来解释SEO的重要性和这个技术发展的道理。本书介绍这些研究来说明，SEO是个严肃的科学实践，而不是炒作。为此，这一部分简要分析以Google为代表的搜索引擎的算法和排名原理，让我们明白，搜索引擎的自然搜索结果是不以人的意志来转移的。SEO技术人员必须遵循搜索引擎的规律和指导来进行SEO操作，而不能不切实际地报有侥幸和投机心理。企业的营销人员更不能听信”真实的谎言“，采用错误的实践方法来最终损害自己的网站。本书在这部分指出，SEO的终极目的是提高网站访客到顾客的转化率，排名和流量是现象，唯有以诚实的态度和敬业的精神，采用科学的方法来帮助网站提高转化率，才能获得满意的投资回报。

第三部分从第四章跨越到第十章。
这个部分是本书的躯干，包括了七个章节。这些章节要讨论的是SEO的技术的组成、细节和成功实践。这里解决一个原则问题，就是SEO怎么处理和平衡网站设计是 ”面向网站用户还是面向搜索引擎“。读者从这个部分可以知道SEO实际上个全面的理论，用一方面的牺牲来获得另一方面的成功，也不要因嗑废食，对果断的技术处理而犹豫。
这个部分先从网站的可用性开始，讲授网站建设的真谛是服务用户，而SEO是吸引用户来访网站的技术改良措施。这个与采用非法的手段来愚弄搜索引擎获得侥幸排名和虚假流量的”黑帽SEO“做法是有天壤之别。读者先从设计网站的结构开始就具备SEO的思想，将这个SEO思想贯彻到网站的全部设计过程，同时指出一些不利于搜索引擎的设计方法。这个设计过程包括-- 结构的最优化、关键词的研究、文本优化、一张张网页的处理、网站外部联系的优化、网站的候选养育、监控和提高。只有这几个过程都得到很好的落实，SEO才能获得真正的成功。其中，关键词的研究是SEO实践中的重中之重，而这点却是许多SEO从事人员最随意的，也是因为这个随意才引发SEO网站的畸形竞争。另外，不成熟的SEO的表现方式，是对网站文本没有进行优化处理。这个本来是对网站用户、对搜索引擎最根本的提供信息的方式，在这里得到不是篇幅的介绍。
SEO是个非常耗时、非常仔细、非常需要与营销和市场融汇贯通的操作过程。这是因为原则上，每个网站的每个网页都需要相应处理。在具体实施中，可以对重点网页进行处理可能就足够了。但是，从网站设计的开始就要为各个网页的处理打好基础、提供必要的条件。
本书这个部分着重教授如何优化每个页面的每个组成因素。除外，这个部分还讲授网站的外部联系和链接对SEO的影响，解释如何打好链接的战役。本书在这一部分列举容易激发搜索引擎惩罚的SEO的非法操作，包括页面和站外的”黑帽“做法，并提供挽救被封网站的方法。
网站的SEO不是一朝一夕可以完成的，这个旅途没有特快列车可乘，也没有终点。所以，要达到理想的优化目标，网站的养育和监控是少不了的后期工程。本书介绍网站排名监控、流量分析的方法和工具，以及在内容上的补充和更新对SEO的帮助。

为了帮助读者有真切的实践理解，本书在这部分特意开辟一章分析作者一成功网站的操作实录，带领读者以具体问题和挑战来观察作者是怎么样探索和实践的。

第四部分包括第十一章到十三章。
这个部分是SEO技术的高级教程，摘要讲述SEO的复杂战略。这个战略包括如何处理电子商务网站的优化、大型网站的网站群的SEO策略、多语种战略。从这部分，读者可以知道，SEO是网络公关和企业品牌和声誉管理的重要技术。不仅如此，SEO还是众多出口企业走向国际市场的最有效的营销手段。

本书还有附录，总结SEO的工具、常用术语，还介绍国际性的SEO学术和商业组织、博览会。
从这里看美国搜索营销专家组织副主席，尚奇(国际)主席盛思强的评语。